轉帖|其它|編輯:郝浩|2010-06-21 11:26:05.000|閱讀 651 次
概述:6月20日消息,“41家、39家、21家、10家”,這是著名體育記者、成都商報體育部主任許紹連近日在博客里曝出的本屆世界杯開幕以來,騰訊網、新浪網、搜狐、網易四大門戶網站依次獲得的廣告主的數量。
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6月20日消息,“41家、39家、21家、10家”,這是著名體育記者、成都商報體育部主任許紹連近日在博客里曝出的本屆世界杯開幕以來,騰訊網、新浪網、搜狐、網易四大門戶網站依次獲得的廣告主的數量。
許紹連在博客里宣稱,經其統計此屆世界杯共有80多家國內外知名企業與門戶網站進行了廣告合作,其中騰訊網以41家的數量位居第一。
實際上,門戶世界杯廣告收入主要來源于欄目冠名,衡量其廣告效果主要體現在冠名廣告主的數量和質量上。
按照許紹連的統計,在欄目冠名類廣告客戶數量上,騰訊網20家超過新浪網的14家和搜狐的9家。對于廣告主的質量,也就是廣告主的規模,騰訊網冠名廣告主有可口可樂、百事可樂、阿迪達斯、沃爾沃、中國移動、中國電信、聯想、微軟等國際國內巨頭,涵蓋體育、汽車、通訊、電子產品、飲料、藥品等行業,而新浪網冠名廣告在國際品牌上僅有可口可樂、百威兩家。
雖然眼下世界杯還沒有結束,但購買世界杯資源最核心的欄目冠名類廣告主已經敲定,后續廣告市場基本不會出現太大變動。
圖為網友貼出的騰訊網、新浪網、搜狐的世界杯廣告欄目冠名
據艾瑞最近發布的《2010年世界杯熱點營銷研究報告》稱,九成網民關注世界杯相關廣告,這成為幾大門戶爭奪世界杯廣告的主因。
騰訊網官方宣稱,為了爭奪世界杯廣告市場,騰訊網聯手CNTV推出了獨家視頻直播,并搭建了獨有的64場比賽專題,分別由國際品牌百事可樂和阿迪達斯冠名。而耐克和可口可樂則分別冠名了騰訊網球迷中心和視頻點播欄目。此外,QQlive客戶端世界杯專題、手機騰訊網世界杯專題都有冠名客戶。
業內人士分析稱,世界杯一開賽,就有調研報告顯示63%的被訪網民通過騰訊網關注世界杯揭幕戰,而騰訊QQ同時在線用戶過億,并可通過其彈窗及時播報世界杯賽事,其豐富的產品線和強大的傳播平臺贏得了更多重量級廣告主的青睞。
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