注意到在蘋果的應用商店有什么不同嗎？一些變化已經發生，你應該知道的。這些更新，就在上個月蘋果全球開發者大會之前剛剛宣布，自App Store在2008年推出以來，它就像是科技巨頭們最大的肅清平臺。

這是一個急需的重構。考慮應用營銷在過去的兩年里如何得以發展。今天，作為一個移動營銷人員，你最大的挑戰之一是讓你的應用程序被發現并且在已經稱應用程序商店為其家園的200萬個應用程序中留住用戶。畢竟，大多數應用程序甚至都無法保留得到一天。

但不要擔心。我們將為你分析這對你最重要的應用程序商店更新，并提供給你一些建議。

每個人都可以訂閱

為打擊終端應用程序，蘋果公司在今年秋季開放其auto-renewable訂閱功能到所有應用程序類別。例如，游戲——代表最大的應用程序商店類別，將可以與其他像新聞和音樂一起加入訂閱名單。

直到現在，在App Store銷售的營銷者從一個應用程序獲得70%的收入，蘋果獲得剩下的部分。開放訂閱提供給所有類別的好處是決定采取訂閱費用的品牌可能會在第二年看到更多的利潤。現在，當一個用戶第二年再次訂閱，你的收入將增加到訂閱價格的85%。

新訂閱模式對每個人都是開放的。但是它適合你嗎？

計劃提供他們的應用程序訂閱的移動營銷人員需要雙倍的參與和保留努力狀態。單純的只是獲取用戶是不夠的。

隨著應用程序商店更新，蘋果希望簡化它的用戶界面，但是隨之而來的是它將給營銷人員和開發人員方面帶來更多的工作。例如，當一個訂閱更新了，蘋果將提供一個通知給用戶作為提醒。更新將會以選擇性加入的方式。

這意味著將會有更大的訂閱應用程序需求以創造持續的價值，以及定期更新功能和內容來留住用戶。

承擔訂閱模式意味著它對你作為一個移動營銷人員是至關重要的，為你的應用程序提出一個強有力的價值定位，反映服務和用戶的日常生活是很重要的。如果用戶支付你的應用程序，他們會期望他們習慣于從像Spotify和Kindle訂閱應用程序那樣的高度個性化和無縫體驗。

所有應用程序變成基于訂閱的能力是一個偉大的機會，采取必要的步驟來為改變做準備是至關重要的。你必須研究是什么使其成為當前一流的訂閱應用程序，并確保在改變之前做好相應的優化。

引入付費搜索廣告

說到變化，應用搜索和發現也做出了調整。蘋果已經推出了一個更直觀的“特色”選項卡并帶回“類別”選項卡。但首先，讓我們來談談最大的應用程序商店更新之一：付費搜索廣告。這項提供第一次被謠傳是在今年4月份。

通過引入搜索廣告（直到秋季前都處于測試階段），這將是確保你優化App Store的更重要的內容。由于蘋果發布了新的搜索算法，一定會有一個學習曲線以了解它的來龍去脈，而且移動營銷人員不想錯過為他們的應用程序吸引新用戶的機會。

雖然會花費你的成本，投入出現在應用程序搜索時的廣告將改善的可發現性和下載，因為用戶正是在他們準備采取行動時就看到了它。

根據Phil Schiller——蘋果負責全球營銷的高級副總裁所述，三分之二的應用下載來自app Store搜索。

一旦你連接一個用戶，就會由你用堅實的新員工培訓流程和用戶體驗來留住他們。

更直觀的可發現性標簽

現在讓我們回到更新，增強“特色”選項卡。現在已經可用，并且包括像我們喜愛的新應用這樣的集合，通過蘋果的App Store編輯策劃。

那么好處是什么？選擇的應用程序不需要有很高的評級，還有非支付設置。

應用程序如果是新的或最近一次有重大更新就可以被挑選為這部分。但是如果你的應用程序反映了當地、文化或季節性的趨勢，也可以突出顯示。這個相關性的方法就是給你的應用營銷計劃的一個很棒的附加功能。注意重大事件（例如里約熱內盧奧運會），然后將其真正聯系到你的應用上。

在“特色”選項卡中獲得放置，創建一個策略，包括目標、相關性和有價值的內容方面取得了較大突破，在修改的應用程序商店給你的應用程序額外的好處。

本文翻譯自：

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